首先，我們來說說SEM(付費(fèi))和SEO（免費(fèi)自然排名）之間的利與弊，在互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣這條漫長的路上，相繼出現(xiàn)了很多相關(guān)廣告推廣的技術(shù)和產(chǎn)品，比如像搜索引擎類的優(yōu)化，有，360,搜狗，手機(jī)，神馬等等，在這些引擎上，在他們自身會有SEM類的競價廣告出現(xiàn)。

    SEM（競價）SEM這類廣告的特點是能夠直接將商家廣告和客戶的廣告顯示在頁面的前兩條的位置，按照"點擊收費(fèi)"和"競價"等模式進(jìn)行收費(fèi)，但是這種方式委婉而言也對有些用戶造成了某種壓力（當(dāng)然對于資金雄厚的企業(yè)來說肯定不算什么），比如：某類熱點詞在短時間內(nèi)它的"身價"會飛速生長，然后這種情況對于用戶而言也會造成相對大的個經(jīng)濟(jì)損失。

    畢竟客戶的信息被點擊后，賬戶里的金額會相應(yīng)的進(jìn)行減少，而這種減少，或許給客戶帶了的是利益，又或許并沒有什么利益產(chǎn)生，隨著時間的推移，許多對于經(jīng)濟(jì)上有些許壓力或者希望能花"少的錢"給自己帶來較大利益的客戶是種折磨，因為畢竟錢對于客戶來說，也是支撐企業(yè)運(yùn)行的部分。

    黑帽SEO不同于白帽SEO那種放長線釣大魚的策略，更加注重的是短期內(nèi)的利益，在利益的驅(qū)使下通過各種手法獲得很大的利益，簡單講是采用搜索引擎禁止的方式來優(yōu)化網(wǎng)站，影響搜索引擎對網(wǎng)站排名的合理和公正性所以般我們叫SEO,例如群發(fā)留言增加外鏈這是個典型的黑帽行為。

    因為通過這個方式增加外部鏈接影響了其他站點的利益，影響網(wǎng)站排名的合理公正但也隨時會因為搜索引擎算法的改變而面臨懲罰，搜索引擎要制止這個做法 -- 這個做法被稱為黑帽！