搜索引擎優(yōu)化和競價推廣統(tǒng)稱為搜索引擎營銷(SEM)。因為客戶每一次搜索目的性非常強，要搜到解決問題的答案，SEM屬于真正的精準營銷，也是主動營銷的一種，因此SEM非常適合中小企業(yè)網站營銷。

    SEM是通過搜索引擎這個流量入口獲取目標客戶的過程，目的是與客戶建立聯系達到品牌建設的目的。國內知名搜索引擎有：、搜狗和360搜索引擎。 國際上有谷歌、必應和雅虎等搜索引擎。無論您做國內服務還是做國際業(yè)務，搜索引擎營銷一定是一個不錯的選擇。

    一、網站受眾客戶定位

    營銷的目的主要有兩種：精準獲客和品牌建設。那么你做營銷的目的是什么?我們?yōu)槭裁匆鲞@個網站?我們的目標是什么?想達到什么效果?我們的服務或所經營的產品屬于什么行業(yè)?我是做什么的?我能為用戶解決什么實際問題，否則網站存在就沒有意義了。

    二、關鍵詞選擇

    在關鍵詞選擇上，我們將網站定位與用戶搜索習慣結合起來，再通過關鍵詞分析工具進行充分比對，例如可結合指數http://index..com/ ，指數是以海量網民搜索行為為基礎，研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位數字消費者特征;還可以從行業(yè)的角度，分析市場特點。指數可提供更多維度的可視化分析結果，全面準確地刻畫網民對于行業(yè)、細分市場、品牌的關注走勢及需求特征...

    三、關鍵詞類型

    關鍵詞通常分為：品牌詞、核心詞、長尾詞、區(qū)域詞、下拉詞、相關詞等，關鍵詞如何有效分配是網站運營的關鍵。通常網站首頁以品牌詞和核心詞為主，欄目頁、落地頁或詳情頁等以長尾詞為主。

    四、關鍵詞定義策略

    我們從網站定位與用戶需求深度分析關鍵詞，網站定位中的關鍵字匹配是惠濟網站優(yōu)化工作的核心。直白的說，關鍵詞匹配的有效性直接影響到SEO結果的轉化。網站的受眾群體是誰?誰是我們的客戶?我們要結合自身產品與網站定位進行關鍵詞定義。

    1、關鍵詞相關性

    關鍵詞與頁面主題必須具備相關性。如果用戶搜索一個詞得到的結果與實際需求相差甚遠，這就是一次無效檢索，無效的次數越多對網站的傷害越大。因為搜索引擎同樣會判斷關鍵詞與目標頁的相關性，相關性越小賦予的快照評級越低，排名結果越靠后甚至消失。

    2、關鍵詞必須有價值

    關鍵詞必須要體現出搜索人的需求和價值。每個關鍵詞都都有不同的價值，價值越接近客戶需求越有意義，這類詞也可能成為用戶搜索習慣的標配，更有可能成為搜索引擎推薦詞、下拉詞或相關詞。所以要從關鍵詞所隱藏的用戶需求提前發(fā)掘出來。這樣的關鍵詞才是對用戶和SEO都有價值的詞。

    3、關鍵詞權威性

    關鍵詞權威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞一類，當優(yōu)化師培養(yǎng)出這樣的關鍵詞后一定要繼續(xù)的進行深入的推廣和營銷，打造出屬于網站自己的品牌關鍵詞。不管是網站或是品牌關鍵詞都要具有權威性，只有具備足夠的權威性，才可以使用戶對你網站產生信賴感。

    4、關鍵詞競爭難易分析

    關鍵詞的競爭對手是多樣的。定位關鍵詞前一定先分析關鍵詞的競爭度，要根據自己的資源和優(yōu)化實力來為自己網站的關鍵詞定位，要知己知彼，否則會得不嘗失。

    五、關鍵詞定義技巧

    品牌詞：一般是指商標、品牌名稱或網站名稱。一般用戶搜索品牌詞的轉化率更高，用戶對該品牌有一定的認知，目的就是為了找到該品牌的產品或服務。如果品牌詞都不在搜索引擎前三位，損失肯定會很大。

    總結：有的站長直接靠想象定義關鍵詞，不推這種方式?？捎藐P鍵詞挖掘工具將分析后導出來，然后再結合客戶定義，產品屬性進行二次篩選。推薦使用專業(yè)的指數分析工具index..com進行關鍵詞價值分析。無論使用什么工具一定要結合自身的實際狀況進行。并非指數越高價值越大。